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  • 警惕电影业三大“畸形现象”
    2019-03-17 09:49:57 星期日 来源: 《半月谈》
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      导读

      电影产业健康繁荣发展,是建设文化强国、弘扬社会主义核心价值观的重要一环。一?#38382;?#38388;以来,我国电影产业伴随着国家消费体量上升而增长,但总体发展质量仍与国家战略需求相差甚远。记者调研发现,目前我国电影市场存在三大“畸形现象?#20445;?#20127;须引起关注。

      透视电影行业三大问题

      一是电影市场增速放缓,进口片票房占比维持高位。国家电影局数据显示,2018年全国电影总票房为609.76亿元,同比增长9.06%,相比2017年同比增长13.45%的速度进一步放缓。有业内人士认为,年底一些电影提前上映,使?#31859;?#31080;?#23458;?#30772;600亿元,但从年中数据看并不理想。

      数据显示,2016年、2017年,我国进口片票房占比分别约为42%、46%,仍然维持高位。?#28304;?#25512;算国产片放映时长比例已低于电影产业促进法中规定,即国产电影排片放映时长不得低于年放映电影时长总和的三分之二。同时,国产电影单片票房与进口片的差距也在持续拉大。

      好莱坞传奇影业原CEO、北京云途时代影业科技有限公司首席执行官高群耀说,在进口片配额等各种保护机制下,进口片仍然在我国大行其道是非常不正常的现象。“在印度,进口片占比不足10%,法国、日本皆是如此,没有一个国家像我们这样。”

      二是电影成为“少数人”市场,主旋律电影情况不乐观,市场和渠道双失守。通过国家审查获得“龙标”的影片,绝大多数都无缘电影?#21512;?进入?#21512;?#30340;绝大部分排片不足1%,很多电影出现“一日游”“三日游”现象。这不仅使制作方缺少创作动力,更让电影类型过度单一、僵化。同时,《李保国》《漂着金子的?#21360;?#31561;一系列优质主旋律影片在各大?#21512;?#38590;觅踪影。一些业内人?#23458;?#38706;,排片是一部影片的生命线,排片前和影院负责人“拼酒”“塞信封”已成为常态,小制作的优质电影和主流电影缺少发行“公关费”,相关部门推广主流电影的红头文件收效甚微。

      政府作为主旋律电影出品人,已经出现诸多不适。蓝海创意云执行副总裁向明说,制作公司将主旋律电影当作任务来完成,市场并不买单,融?#26159;?#36947;也非常单一。“一些红色电影,花费1000多万元经费,票房只有几十万元,局部上映一?#25945;?存在走形式问题。”

      三是“贵族化”“娱乐化”?#29616;?乱象丛生。我国电影观影人群高度集中于年轻人群体,未能发挥电影应有的战略作用。2017年我国电影?#21512;?#35266;影超16亿人次,根据在线?#25945;?#28120;票票和猫眼用户数据统计,以及国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室数据统计,全国电影观众约3亿左右,其中35岁以下占86%,平均观影年龄21.4岁。电影行业推崇“IMAX银幕”“高端音响”,80元、120元的票价比比皆是,行业呈现“贵族化”趋势。

      不仅如此,一?#38382;?#38388;以来,电影行业乱象丛生。明星偶像薪酬经常占到电影项目成本的三分之二,一些影视公司高度资本化,利用买票?#24247;?#25968;据造假?#24418;?#22312;资本市场圈钱。

      由于缺乏价值导向的低质量发展,我国电影“娱乐化”现象?#29616;亍?#30456;比美国电影?#21512;?#31867;型丰富多样、法国政府强制干预排片比例,我国电影类型单一化问题亟须得到破解。总体来看,我国电影票房逐年增长,但电影单屏?#25214;?#27491;在下降。高票房影院数目每年都在减少,2017年票房收入5000万元以上的影院数量仅为15家。

    2019年2月20日,上海南京西路大光明电影?#21644;狻读?#28010;地球》的大幅海报格外引人注目

      优质作品奇缺、技术受制于人、盗版猖獗

      经过10多年发展,我国电影行业仍与好莱坞影业存在较大差距,电影行业低质量发展态势并没有改变。

      一些业内人士坦言:“我们错过了‘练内功’的窗口期,如果对进口片不设配额限制,我们的市场可能已经被冲垮了。”

      缺少高质量作品创作动力。目前,国产电影?#24418;?#24418;成成熟的工业化流程,市场爆款全靠押宝。2017年《战狼2》以56.8亿元成为全年票房冠军,带动制作、发行方之一的某上市公司市值一度飙升60亿元,但该公司多位高管立即选择套现3000万元,借势收割。

      观众高度集中于年轻人,视线聚焦娱乐片和进口大片,导致其他多元化高质量影片?#36127;?#27809;有市场空间,进一步减弱了创作动力,行业经济效益和社会效益等“正外部性”逐渐消失。

      我国影片缺少上映强制窗口期,导致影片被互联网?#25945;?#20080;断,缺少“爆品”的激励效果,进一步减少了本就不足的创作热情。

      除上述现象外,电影拍摄和放映的核心技术,也受制于人。一位电影行业技术专家说,一方面,大?#24247;?#22909;莱坞电影在播放时,只能用密钥播放,按照放映时间申请报备,等待美方远程开通权限,播放和标准都由好莱坞掌控。

      我国一直在跟跑,即使获得技术突破也无法取得国际?#29616;ぁ?#25918;映机核心芯片来?#32536;?#24030;仪器,只授权给日本、比利时和美国企业;另一方面,电影制作、拍摄设备被索尼、阿?#22330;?#33529;果等外国软硬件厂商垄断。

      中国电影科学技术研究所所长张伟说,电影创作难?#28304;印?#39640;原”?#20581;?#39640;峰”,很多优秀题材不能转化为精品,这需要从根本上改变,营造积极创作的环境,以科技力量引领行业改革。

      盗版侵权“死灰复燃”。电影产业促进法规定了依法查处侵犯与电影有关的知识产权的?#24418;?但在?#23548;?#25805;作中并?#21019;锏皆?#26399;效果。张伟说,一部片子只要进行了首映或点映,网络上很快就可以?#19994;?#19979;载资源,这使电影创作者的积极性受到?#29616;?#25171;击。

      针?#28304;?#31867;案件,法庭多要求“谁主张谁举证”,但盗版损失举证很困难,而影片制作方受制于?#21512;?#21033;益关系,也不敢诉讼,导致盗版?#24418;?#21313;分猖獗。

      重新审?#28216;?#22269;电影事业发展,培育增量市场

      作为意识形态领域的主战场之一,电影事业发展关乎国家战略需求。为此,我国亟须重新审视电影事业发展,在做好存量市场的同?#34987;?#26497;培育增量市场,提升电影产业发展质量。

      做好增量市场,培育移动电影院在内的多种渠道。相比电影在美国覆盖超半数的人群,我国的?#36879;?#30422;率证明当前电影放映模式已经不适合多元化的观影需求。

      应重新定义电影产业界限和内涵,培育移动电影院在内的多种渠道和模式,做好电影增量市场,提高观影人群数量和质量;把握5G布局优势,积极推进“电影+互联网”模式创新应用及跨?#25945;?#35266;影格?#20540;?#26500;建,以高质?#24247;?#30005;影市场抢占目前低质量短视频充斥的文化宣传阵地,使电影真正成为我国文化产业的支柱。

      对电影行业进行数字化改造。统筹并重视高新技术在电影拍摄、制作中的应用,以互联网大数据?#25945;?#20026;支撑改进电影制作、发行、放映流程,提高行业透明度,加强行业规划及合规管理。继续加强数字电影关键技术自主研发、高新技术应用深化、核心设备国产化研制、技术标准主导制定等方面工作。

      尊重电影市场发展规律,建立并强化电影放映窗口期。借鉴美国、法国等国家经验,设立我国电影半年的放映窗口期,建立以真实票房为依据的电影创作激励机制,激发市场创作动力。

      来源:《半月谈内部版》2019年第3期

      作者:刘国政 郭宇靖 蔡馨逸 李汐萌 胡正航

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